说起今年最出圈的国产品牌，不能不提鸿星尔克。今年7月，河南发生特大暴雨，鸿星尔克宣布通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资。这一举动引发了广大网友的关注，有网友惊呼“娘嘞，感觉你都要倒闭了，还捐这么多……”

因为这一次在河南水灾中的“破产式捐款”，鸿星尔克火爆全网，引发网友一波“野性消费”，仅仅两个月，鸿星尔克品牌全站成交额环比增长1460.1%，当时鸿星尔克线上线下商品被抢购一空，董事长吴荣照还亲自出面呼吁网友们“理性消费”。

不过仅仅三个月，网友的热情似乎迅速退潮，许多报道也指出鸿星尔克爆火后“每天近万人取关，门店人流量大幅减少。”鸿星尔克线上平台的粉丝量也断崖式下降。根据知蝉网知识产权团队获取的公开数据，鸿星尔克抖音平台粉丝量为1449.1万，近一个月增量为-33.4万，几乎每天掉近万粉。包括鸿星尔克董事长吴荣照的账号在近30天内，也掉粉19.3万。今年7月至10月，鸿星尔克天猫销售指数由286.78万逐月下降至91.46万。

似乎鸿星尔克的火爆只能是昙花一现，与之形成鲜明对比的是此前因为新疆棉花事件而受到抵制的NIKE公布最新财报，第四季度大中华区营收19.33亿美元，同比增加9%。耐克总裁表示，NIKE已经在中国连续七年实现两位数增长。

那么，鸿星尔克被抛弃了吗？答案是否定的。据媒体报道，截至11月11日0点45分，有382个品牌在天猫“双十一”成交额破1亿元，其中就包括鸿星尔克。有一些舆论认为鸿星尔克的产品力远不足以支撑突如其来的庞大流量。李宁、安踏、特步等国产运动品牌这些年来布局知识产权，手握大量专利，其产品已经在设计和性能上和鸿星尔克拉开较大差距。

不过鸿星尔克也没有选择躺平，既然被诟病设计不行，在8月鸿星尔克就发布“青年共创计划”，要和消费者共创品牌。目前共创计划已签约毕业于四川美术学院的肖红虎和当代青年艺术工作者赵汗青，选择让年轻的设计师为品牌设计注入新的活力。肖红虎是因为在社交平台上发布一双清明上河图版本的鸿星尔克鞋而被品牌关注，签约后该鞋款已经实现量产上市销售，在天猫旗舰店，折扣价为259元/双的清明上河园休闲鞋月销量达9000双。

更让人吃惊的是，鸿星尔克其实并没有在研发上掉队，根据知蝉网知识产权团队查询到的公开信息，鸿星尔克和其创始人、关联公司在126个国家或者地区中，共有253件专利申请，与服装鞋类产品相关的实用新型专利申请数量最多，占比55.73%，外观专利申请为20.95%，发明专利申请占比23.32%。而且鸿星尔克总裁吴荣照在上述的专利申请中，作为发明人共参与了197件专利技术的研发和申请，这放在任何一个企业来说都是十分罕见的，可见鸿星尔克对知识产权、技术创新同样是十分重视。

今年包括鸿星尔克、蜜雪冰城、汇源果汁在内的国产品牌火出圈的现象，体现了一种社会责任面前家国情怀的情感互动，而市场也同样热情地给予了正向反馈。流量热潮总是会褪去的，企业需要的是用更好的产品来回应这一份热爱。民族品牌崛起更要拥有自己自主的知识产权，提升产品创新才是核心竞争力，只有创意创新才能将品牌长久经营，留给鸿星尔克们的路还很长。