不管你是什么样的硬汉，最近都逃不过一只萌萌哒的粉色小狐狸的刷屏。

这只叫玲娜贝儿的粉色小狐狸是 9 月 29 日上海迪士尼乐园首发推出的角色，虽然是新角色，但是一经推出就已经引起轰动，有人排队 7 小时只为买她的周边，即使黄牛加价几百上千，也甘愿掏空钱包。至今，光是微博话题 #玲娜贝儿# 阅读量就达到 2.9 亿，抖音同名话题则有 2.8 亿次播放。被网友誉为“新晋四字女顶流。”

玲娜贝儿是“达菲家族”中的一员，而迪士尼给她设定的是一只生活在森林里的粉色大尾巴小狐狸。（达菲是米奇送给米妮的玩偶）

熟悉迪士尼的人都知道迪士尼的成功法则是故事，从一部大获成功的电影开始，零售和衍生品授权构成了迪士尼王国三分之二的收入来源。

以往迪士尼的各种 IP 都先从动画或电影作品出发，有充分的人设和故事支撑，再发展到线下衍生周边商业化。但是没有作品的达菲家族反其道而行之，仅靠美貌和人设就足以收割粉丝，堪称IP界名副其实的流量明星。

根据2017年香港迪士尼乐园财报显示，推出星黛露后，达菲系列成为继米奇和米妮系列之后的第二大畅销商品。上海迪士尼则表示，如果把2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来，其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。迪士尼2020年报提到，星黛露周边依旧是园内销量增速最快的商品，而玲娜贝儿仅推出一个月，在人气上便隐隐有超越“一姐”星黛露的势头。就连人类世界的女明星也纷纷入坑。

不少消费者排队数个小时进入商店，只为了购买玲娜贝儿的各种周边。然而，商品的上架速度赶不上消费者的购买速度，让盗版商嗅到了机会，开始制造大量仿品上线销售。10月24日，名为“玲娜贝儿网购翻车实录”话题登上热搜。

有网友分享，自己花了500多块钱网购玲娜贝儿，拿回来一看，毛色不对，脸型不正，怎么看怎么假，翻开吊牌，上面写的不是Disney而是Disnoy。

与此同时，知蝉网的法务团队在电商平台上发现了大量玲娜贝儿的仿品周边在进行销售，包括玩偶、抱枕、贴纸、钥匙链、发卡等不同种类，价格则在十余元至上百元不等，并已有多家店铺的月销量破百甚至破千。

窥一斑而见全豹，玲娜贝儿网购翻车事件的背后是近年来大热的IP衍生品被频繁盗版，甚至制作盗版文创衍生品已形成完整的灰色产业链。这些盗版制造商体量小、非常分散，很多都不需正版参考，仅依靠IP人物形象就能生产出大量盗版衍生品，通过批发市场和网络等渠道投放，极大地压缩了正版的生存空间。

像玲娜贝儿这一类主题乐园的衍生品区别于普通产品的最大特点在于，除自身作为产品的商业使用价值之外，另一层内在价值来源于IP，而这就涉及到了知识产权的问题。

当下，解决IP衍生品知识产权纠纷主要适用的是《著作权法》《商标法》。但是深究之下会发现，其实我国的法律并没有细化到涉及文创衍生品的各种权利。所以盗版才如此有恃无恐，也给品牌方的维权增加了难度。这需要国家在专门法律法规领域进行立法并加强相关执法。

从企业角度来看，主题乐园应该提升版权保护的意识，积极布局知识产权，从专利申请、商标注册、著作权等角度全方位进行确权。并且对侵权行为积极应对，比如委托专业的知识产权服务机构，选择合适的方式对IP衍生品进行有效保护。

对优质内容而言，下游产业链的延伸是其重点——IP衍生品的重要价值在于，不仅停留在一次性的版权交易，而是通过无数形态的发掘不断放大IP的产业价值，从而产生持续回报，形成长久价值。

此次“玲娜贝儿网购翻车实录”微博热搜话题从侧面反映了消费者心里是愿意购买正品的，但是正版供应和市场需求的错位，直接导致了盗版玲娜贝儿泛滥。正版周边已经处于断货状态，官方也没有对补货时间作出回应，如果没有控制住盗版假货的泛滥，那么在消耗完消费者的耐心之后，玲娜贝儿也许就会成为下一个被市场抛弃的顶流。