谈到高级时尚品牌，你第一个会想起谁？Dior、纪梵希还是这几年明星钟爱的Burberry。但是在四十年前的中国，这些大牌的风头都不及另一个名字——皮尔·卡丹。

上个世纪的七十年代末，八十年代初，正是改革春风吹满地，中国人民真争气的时代，逐渐富裕起来的中国人民在穿衣方面也逐渐摆脱“大改小、旧翻新、补丁摞补丁”的日子，那时候大街小巷最流行的是“的确良”衬衫，这种现在看来颇为土气也并不舒适的化纤面料，引领了那个时代的风潮，人们对于“时尚”还并没有概念。

而就在这个时候，一个穿着高靠垫的肩型风衣的时尚外国人来到了北京，他走在长安街上，如此的引人注目。

这个人就是法国著名设计师皮尔·卡丹先生，他带着自己的创立的同名品牌来到中国，宣传时尚和组织时装秀，为中国时尚打开了大门，皮尔·卡丹也成为了“第一个进入中国的时尚品牌”。

其实在进入中国前，皮尔·卡丹在欧洲就已经取得了成功，创新产品泡泡裙一经推出就在时尚界引起轰动，一时名声大震。皮尔·卡丹看到了中国改革开放的风口，在一派欧洲大牌还在观望中国市场的时候，他直接把工厂都搬到了中国。1990年，一件皮尔·卡丹的西装，在北京专卖店的零售价高达1500元，相当于城镇居民家庭两年的收入。皮尔·卡丹成为了中国人第一个认识的大牌，是身份的象征。

在改革开放后长达十五年的时间里，皮尔·卡丹成为国民心中无可争议的第一奢侈品牌。1995年，皮尔·卡丹本人还在中国受到了国家领导人的接见，品牌影响力达到巅峰，单个品牌的市场占有率超过40%，可以说中国市场“唯卡独奢”。

殊不知，达到巅峰的下一步就是由盛转衰。由于皮尔·卡丹品牌的成功，大量的假冒伪劣产品出现，但品牌方当时并没有对此重视，导致事态往不可控制的方向发展。“在全国的二级和三级城市，造假者尤其猖獗，他们的店面比真品还多，销售量比真品还大”，皮尔·卡丹品牌在官网称这些造假者不但非法抢占了大量的市场，其低劣的质量更是对皮尔·卡丹品牌的声誉造成了不可弥补的损害。

如今的皮尔·卡丹已经失去了当年一线大牌的风采，假货泛滥让这个品牌始终笼罩在一片阴霾之下，连罗永浩直播间都爆出过假货丑闻。这个过去曾等同于高级时装的名字如今已然被山寨瓜分，进入各大七八线县城的批发市场，成为了“地摊货”级别的时装品牌，天天都在清仓大甩卖。随着时间推移，皮尔·卡丹的品牌价值一再缩水，卡丹本人也曾经打算以十亿欧元的价值出售他的公司，但《华尔街日报》评估其价值只有这个数字的五分之一，最终出售一事也不了了之。

但皮尔·卡丹的失败却为后来者提供了宝贵的经验教训，后来进入中国市场的LV和Gucci吸取了皮尔·卡丹的教训，通过不断地打击假冒侵权产品来维护品牌形象和管控市场，成为了中国最受欢迎的奢侈品品牌，而皮尔·卡丹提前十几年布局中国市场的红利被侵权产品消耗殆尽，只能苟延残喘。

去年，皮尔·卡丹先生本人去世，这位时装皇帝开启了中国人的时装生活，也影响了几代人，却也无法带领自己的品牌走出泥潭，带着遗憾离开了。一位60多岁的中国消费者这样回忆，“买到皮尔·卡丹的时候，我觉得这个牌子连包装塑料袋都很时髦漂亮。”而如今，皮尔卡丹这个品牌与那些美好的记忆一样，都成为了时代的眼泪。