在中国，回力这两个字就代表了情怀，比世界排名第一的运动品牌耐克还出现了将近半个世纪。

回力有过高峰也有低谷，我们可以从这个如今“恶评如潮”的民族品牌骄傲一窥今天的中国。

看不懂“恶评如潮”的回力，就看不懂今天的中国

《指环王》中精灵王子的扮演者，奥兰多·布鲁姆在曼哈顿拍戏时穿着的一双小白鞋引起大家的注意，清爽的红蓝条纹，简约耐看的造型一下子让这双鞋火出圈。

看不懂“恶评如潮”的回力，就看不懂今天的中国

很多中国人一看，这造型不就是咱们的回力鞋吗？一下子“好莱坞明星穿回力鞋”的新闻甚嚣尘上。但其实，当时“精灵王子”穿的是回力的竞品“飞跃”的鞋子，二者 只是造型相似。

无论如何，印象这东西先入为主，回力趁着这一波热度进行品牌营销，飞跃反应过来的时候已经来不及了。回力摇身一变成为潮流新宠，国货之光，卖到了“鹅美瑞克”，赚的都是“刀了”，老外纷纷被这神秘的东方力量所折服。

看不懂“恶评如潮”的回力，就看不懂今天的中国

回力创立于1927年，它曾是新中国成立后中国最好的球鞋品牌。按王朔的说法，在五六十年代社会混乱的时候，回力鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。

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回力鞋最巅峰的80年代，年销售额最高可以达到8亿元。在那个「万元户」稀缺的年代，1万元人民币相当于现在的255万人民币。估算下来，回力鞋的销售额相当于现在的2040亿人民币。要知道，即使今天的体育霸主Nike，2016年全球营业额不过253亿美元，1700亿人民币。

随着改革开放，大量国外品牌涌入国内，本土的民营企业也像雨后春笋一般出现。处于时代路口的回力很明显没有跟上时代的浪潮，拒绝创新，被市场无情抛弃。

2000年，回力的总工厂终于倒下，剩下的7家分厂和1家研究所一并关闭，回力成为卖菜大妈们的首选。

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回力幸运地抓住了机会，从2010年到2015年，回力平均每年的利润增幅达到33%，看起来国潮崛起就在眼前，可回力又让人失望了。

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到回力的线上店铺你可以看到世界各大运动品牌的拳头产品，匡威的帆布鞋，耐克的AJ，阿迪达斯的椰子系列，堪称名牌缝合怪，造鞋界的众泰。

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“不创新，吃老本，回力招设计师只需要会ctrl c和ctrl v”，这些“恶评”恰恰是来自于回力的老粉丝们，在人们对民族品牌越来越自信的今天，回力跪了，而且很彻底。在国货崛起，国家越来越重视知识产权，鼓励原创的今天，回力的行为无疑是在开倒车！

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我们在提起回力的时候总是感情复杂，一方面它承载了几代人的回忆，是一份无法割舍的情怀。

而另一方面，抄袭风波不断，铁铮铮的事实摆在眼前，又让粉丝“有爱说不出”。

曾经辉煌的国货品牌走向落幕，并不是我们想要看到的结局。我们更希望的是，看见一个能让我们更有底气去支持的中华老字号。

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策划 | 明 人

内容 | 答 门

插画 | 辛 味

编辑 | 阿 黄

让小创新 有大回报