李佳琦堪称直播带货界一哥，直播七个小时带货销量达821.44万，单日营业总额34亿左右，其招牌是扯着嗓子喊“OMG买它！

李佳琦这句口头禅富有煽动性，极其洗脑，让其短短两个月吸粉千万，从一个月薪六千的柜台导购，摇身一变成为身价上亿的一线网红。

今年4月，极具知识产权保护意识的李佳琦突然宣布把”OMG,买它买它”这句话申请注册声音商标，迅速引来大批群众围观。

近日，该声音商标申请结果来了！据企查查数据显示，上海妆佳电子商务有限公司于4月7日申请注册的“oh my god，买它买它！”声音商标已被驳回。

我国在2014年5月1日的新《商标法》规定了声音可以注册商标，但截至申请量不过几百，而通过者更是寥寥无几。

声音商标的申请非常严苛，首先不能触犯商标法规定的禁用条款，比如军歌、国歌等。

其次声音要具有显著性和独特性，第一时间引发客户对商品或服务的联想，也就是人们通常所说的条件发射。

声音商标必须是已经为大众所熟知的，有特定的指向性的声音。比如你一听到“hello，酷狗”就能马上联想到酷狗的音乐播放器。

其实杭州知识产权服务有限公司从一开始就判断李佳琦这次的商标注册成功率并不高，首先“God“就属于宗教元素的一种，而“买它买它”也是日常推销用语，这都给商标的通过增加了难度。

虽然注册较难，但好的声音商标能够建立消费者与产品或服务间的桥梁，米高梅的狮子怒吼，英特尔的“灯，等灯，等灯，”腾讯急促的嘀嘀声都是非常成功的声音商标。

声音商标的优势不言而喻，其一就是无形无状，无需担心字体版权侵权问题，当年有无数商家就是因为微软雅黑字体的版权问题被起诉。

第二个优点就是声音商标易于识别和传播，甚至于可以在国际通用而不需要翻译。声音商标更能让人产生共情，所听即所得。

声音商标不会像传统商标那样因为风吹雨淋老化，只需要手机、电脑等载体就能传播，现代人出门可以不带钱包但不能不带手机，这是声音商标的绝佳土壤。

声音商标的传播半径大，认知度高，能够打破传统商标依赖于视觉进行识别的限制。给你一个喇叭，可以吵醒整个地球。

声音商标还有天然宣传效果，自带流量，绘声绘色的商标对于消费者的影响是潜移默化的，能更好地教育市场，你甚至能把声音商标当口头禅挂在嘴上。

那么，如果李佳琦的声音商标真的注册成功了的话，我们是不是就不能随便说了。非也，商标更多的是约束商业行为，普通人日常还是想怎么买噶就买噶的。

李佳琦方曾表示他对声音商标的注册是保护性质的，目的在于限制其他商家不能滥用他的音频来促销，是对自己的权利进行确权和保护。

的确，如果声音商标能够注册下来，那么无论是维权来创收还是收授权的费用，基本上靠着声音就能有获得收入，真正的嘴巴会”吐钱“。

几十年前艺术大师安迪·沃霍尔就曾经预言 “每个人都可能在15分钟内出名”，如今越来
越多的人通过短视频平台成为了网红。

冬泳怪鸽的“奥力给”，郭老师的”耶斯莫拉“，李佳琦的”omg，买它买它“，网红的口头禅都自带流量，而知识产权能够让这些创新带来真正的回报。

知蝉网友情提示，无论你是原创人还是企业，现在都是注册声音商标的最好时机。